El adiós definitivo del plan básico sin publicidad de Netflix está cerca

Netflix ha comenzado a descontinuar su plan básico sin publicidad para los usuarios existentes en Canadá y Reino Unido. La medida es parte de la estrategia de la plataforma de streaming para fortalecer su negocio publicitario.

Los suscriptores en dichos mercados han comenzado a recibir una notificación que los invita a contratar un nuevo paquete. “Tu último día para ver Netflix es el 13 de julio. Elige un nuevo plan para seguir disfrutando del servicio”, indica el mensaje. El precio actual del plan básico sin anuncios es de 11.99 dólares mensuales. Las personas afectadas por la decisión deberán elegir entre contratar el nivel con publicidad por 6.99 dólares al mes, el estándar sin comerciales por 15.49 dólares o el premium por 22.99 dólares.

Netflix eliminó el año pasado la posibilidad de contratar el plan básico para los nuevos miembros y para los usuarios que reactivan sus cuentas. Desde octubre, la opción se inhabilitó en México, España, Brasil, Japón, Alemania, Australia, Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. La información compartida por la empresa sugiere que la suscripción más económica sin anuncios desaparecerá totalmente en estos mercados durante los próximos meses.


El negocio en la industria del streaming atraviesa un proceso de transformación. La retención de las audiencias es la prioridad y el agrupamiento de contenidos se perfila como la estrategia estándar.


La oferta de Netflix se compacta

La firma de investigación de audiencias Antenna calcula que, durante el cuarto trimestre del año pasado, la mayoría de las adiciones brutas de suscriptores en la industria del streaming provinieron de planes con anuncios. Netflix está dispuesto a capitalizar la tendencia con un portafolio de suscripciones más compacto, capaz de generar mayores ingresos por publicidad.

“Nuestra prioridad inmediata es desarrollar nuestra membresía publicitaria para que Netflix se convierta en una opción esencial para los anunciantes. Esto es clave para que la publicidad se transforme en pilar para nuestro negocio”, señaló la organización en 2023.

El servicio de entretenimiento confirmó en mayo que está trabajando en una plataforma interna de gestión publicitaria. El anuncio supone un cambio importante en su estrategia. La firma de Los Gatos, California, mantiene hasta ahora una alianza con Microsoft para dar soporte a las necesidades de los anunciantes. El lanzamiento de una suite interna le permitiría tomar el control total de este negocio y crear experiencias alineadas al resto de sus productos y servicios.

Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, aseguró que “manejar internamente la tecnología publicitaria nos permitirá impulsar el plan con anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a nuestra plataforma en líder dentro de la industria”.



El enfoque comercial de Netflix se asemeja cada vez más al de la televisión. Reuters informó hace unas semanas que la compañía está estudiando el lanzamiento de un plan gratuito con publicidad. La alternativa estaría disponible en países en donde los canales televisivos sin costo son populares. La propuesta debutaría en algunos territorios de Europa y Asia. En una segunda fase, se extendería a otros mercados como Alemania y Japón.

Netflix asegura que su plan con anuncios registra 40 millones de usuarios activos mensuales. La cifra es notablemente mayor a los 5 millones alcanzados el año pasado. Más del 40% de todas las nuevas suscripciones provienen de dicha modalidad en los países en los que está disponible.

Un informe de la consultora de mercados Nielsen indica que cerca del 70% de los suscriptores al nivel con publicidad de Netflix consumen más de 10 horas de contenido al mes. En consecuencia, “tienen el doble de probabilidades de responder a un anuncio en comparación con otros servicios de streaming y con la televisión lineal”.

“El público está muy comprometido. Elige pasar su tiempo viendo nuestras series y películas. Esto es importante para todos [los anunciantes] porque quieren estar donde está la audiencia”, enfatizó Bela Bajaria, directora en jefe de contenidos en Netflix.

Esta información pertenece a su autor original y se encuentra disponible en: https://es.wired.com/articulos/el-adios-definitivo-del-plan-basico-sin-publicidad-de-netflix-esta-cerca

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