‘Porque yo lo valgo’ de L’Oréal Paris redefinió la publicidad y empoderó a millones

Este enfoque inclusivo ha sido uno de los grandes logros de L’Oréal Paris y McCann: mantener vigente un mensaje de empoderamiento sin limitarlo a un género, y sin que pierda su profundidad. En su entrevista para WIRED, López resaltó cómo el documental revela el lado más humano de Specht y, sobre todo, cómo el poder del mensaje radica en su autenticidad.

“Cuando ves el documental, te cambia la perspectiva. Entiendes que ‘Porque yo lo valgo’ es realmente un manifiesto femenino. No es solo una firma comercial. Es una frase de vida.”

Más allá del marketing: una nueva ética comunicacional

El cambio que detonó Specht no fue solo semántico; fue estructural. A partir de esa campaña, la publicidad empezó a incorporar discursos más auténticos, menos prescriptivos, más conscientes del contexto social. L’Oréal Paris, bajo el liderazgo de ejecutivos como John Caselaw, ha sostenido y potenciado esta visión, asegurando que los valores como el empoderamiento femenino están presentes en cada pieza de comunicación, desde una publicación en redes sociales hasta una experiencia en punto de venta.

El documental The Final Copy of Ilon Specht, dirigido por Ben Proudfoot, recopila no sólo la historia de una mujer valiente, sino también el proceso creativo y emocional que llevó a romper con la narrativa tradicional. Con imágenes de archivo y la voz de Specht —grabada poco antes de su fallecimiento en 2024—, la pieza se convierte en un testimonio esencial para cualquier amante de la publicidad, la comunicación o la historia feminista contemporánea.

Una industria transformada

Hoy esta frase no solo va dirigida a las mujeres sino a todos aquellos que se atreven a vivir con libertad.Cortesía L’Oréal Paris

La historia de Ilon Specht es también la historia de una industria que necesitaba una sacudida. Y esa sacudida vino de una joven redactora en un entorno dominado por hombres, decidida a hablar de mujer a mujer, desde la experiencia, no desde la condescendencia.

Hoy, a más de medio siglo de distancia, su legado continúa inspirando a nuevas generaciones de creativos, estrategas, tecnólogos y comunicadores que entienden que un buen mensaje puede ser tan poderoso como una innovación tecnológica.

El éxito de ‘Porque yo lo valgo’ no se mide en ventas (aunque las ha generado por millones), sino en su capacidad para habitar el lenguaje colectivo, para empoderar a quienes lo escuchan, sin importar género ni edad.

Porque sí, este eslogan nació para hablarles a las mujeres. Pero también hoy incluye a los hombres, aliados y compañeros, quienes hoy más que nunca tienen la responsabilidad de construir junto a ellas una cultura de respeto, valor y equidad.

The Final Copy of Ilon Specht ya está disponible en YouTube y Amazon Prime. Y más que un documental, este film es una invitación a cuestionar, a reconocer y, sobre todo, a creer: en la palabra, en la autenticidad y en el poder del cambio a pesar de que parezca algo imposible.