La IA ya controla 1 de cada 3 sitios web nuevos, llenando internet de felicidad falsa

Para cualquiera que tenga pulso y un smartphone, es obvio que internet tiene un problema de bazofia de IA. El problema se ha agravado desde que ChatGPT se lanzó en 2022, con algunas plataformas sociales inundadas de escritos generados por IA. Ahora, hay datos que respaldan la evidencia anecdótica.

Un nuevo estudio publicado por investigadores del Imperial College de Londres, la Universidad de Stanford e Internet Archive revela que aproximadamente el 35% de los nuevos sitios web están generados o asistidos por IA. El mismo estudio también descubrió que la escritura en línea está «cada vez más desinfectada y artificialmente alegre». En otras palabras, la IA está haciendo que internet sea falsamente feliz.

La IA «endulza» la realidad a los usuarios

El equipo de investigación probó cuatro métodos distintos de detección de IA antes de decantarse por las herramientas de Pangram Labs, ya que ofrecían los resultados más consistentes. Aunque el equipo comprobó que funcionaba bien en sus pruebas, cabe señalar que todas las herramientas de detección de IA son imperfectas. Para recopilar una muestra representativa de sitios web, se recurrió a la Wayback Machine de Internet Archive, que recoge instantáneas de páginas web. Además de cuantificar cuántos sitios creados entre 2022 y 2025 se apoyan en escritura generada por IA, el estudio también puso a prueba seis teorías diferentes sobre las características de la bazofia.

La prueba que analizaba la alegría artificial examinaba cómo afectaba la IA al tono de la escritura en línea. Utilizando el análisis de sentimientos, que clasifica las palabras como positivas, neutras o negativas, se descubrió que «la puntuación media del sentimiento positivo de los sitios web generados o asistidos por IA era un 107% superior a la de los sitios web no asistidos por IA». Los investigadores consideran que este pico de felicidad artificial es un «síntoma» de la «naturaleza aduladora y excesivamente optimista de los actuales LLM«. De este modo, la tendencia de las herramientas de escritura de IA a adular a sus usuarios humanos tiene un efecto indirecto, haciendo que el tenor general de la escritura en línea sea más empalagoso.

Otra prueba investigó si el aumento de la escritura generada por IA reduce «la gama de ideas únicas y puntos de vista diversos» que se ofrecen. Los investigadores concluyeron que la IA reducía la diversidad ideológica de internet, ya que los sitios web creados por la IA obtenían un 33% más de puntuación en las pruebas de «similitud semántica» que los sitios web creados por humanos.

Desinformación propagada por IA

Aunque estas dos pruebas validaron las hipótesis de los investigadores sobre la IA, otras no lo hicieron. Cuatro teorías que los investigadores pusieron a prueba no se confirmaron. En concreto, sospechaban que la IA provocaría un aumento de la desinformación, pero su análisis de las pruebas no corroboró la hipótesis. También habían supuesto que la escritura de la IA no enlazaría con fuentes externas y que sería estilísticamente más genérica que la escritura humana. Sin embargo, ninguna de estas teorías se vio corroborada por las pruebas.

Aunque el análisis reveló que las ideas expuestas por la escritura de la IA eran más homogéneas y, en concreto, más alegres, no se confirmó que el estilo de escritura en sí fuera más plano. Esto fue una gran sorpresa para los investigadores, que habían supuesto que verían un claro movimiento hacia una producción más genérica. «Todos en el equipo esperábamos que fuera así. Pero no tenemos pruebas significativas de ello», afirma Maty Bohacek, investigador de Stanford.

Antes de realizar su análisis, el equipo de investigación encargó una encuesta sobre lo que piensa la gente de la IA. Al compararla con los resultados, descubrió que los investigadores no eran los únicos que habían visto trastocadas sus expectativas. Según el estudio, muchas de las creencias más extendidas sobre la escritura con IA son erróneas.