El marketing cambió: ¿por qué es más importante la ironía y el meme más que nunca?
El experto en mercadotecnia, Paco Santamaría, destacó que la tendencia actual se ha transformado en un reflejo directo de la sociedad, adoptando un enfoque irónico y caótico para conectar con los consumidores. Esta tendencia, denominada «caos marketing», busca infiltrarse en la vida de las personas en lugar de interrumpirla, adaptándose a la realidad social contemporánea.
Santamaría explicó que las campañas publicitarias bonitas han dejado de ser las más exitosas. En su lugar, lo que realmente genera impacto es aquello que abraza el humor y el desorden, lo cual refleja la complejidad del mundo actual. Este cambio se manifiesta en el tipo de contenido que capta la atención del público.
«Antes las marcas interrumpían tu vida para venderte, hoy fingen ser tu vida para que les compres», concluyó Paco Santamaría, resumiendo la transformación fundamental en el panorama publicitario.
Las campañas publicitarias confrontan y usan el meme
Santamaría, subrayó que hay una conexión intrínseca entre las estrategias de marca y la identidad social. El especialista detalló que, mientras un 5% del engagement o arrastre en mercadotecnia es orgánico, el 60 % proviene de contenidos que confrontan y utilizan el meme.
Ejemplos de esta estrategia incluyen marcas como Bachoco en México y Duolingo, cuyo búho se ha vuelto un fenómieno al que llamó irónico, sagaz y un poquito confrontativo.
«Realmente lo que está funcionando en la mercadotecnia es lo irónico, es lo caótico, lo que la pida un poquito»», señaló el experto.
Del meme a las ventas: las claves del caos marketing y su éxito financiero
La evolución del marketing ha llevado a las marcas a cambiar su rol en la vida de los consumidores. Antes, la publicidad buscaba interrumpir las actividades diarias para vender un producto; hoy, la estrategia es camuflarse y formar parte de la vida del público. Esta adaptación es crucial en un contexto global y nacional percibido como caótico.
«El 60 % es el meme, es el que confronta a la tribu», precisó Santamaría, destacando la efectividad de estas campañas.
Esta nueva aproximación no solo es una tendencia, sino que también demuestra ser financieramente exitosa. Las campañas caóticas representan 6,000 millones de dólares en la mercadotecnia actual, lo que subraya la importancia de ser irónico, distinto y adecuarse a los nuevos tiempos.
DERECHOS DE AUTOR
Esta información pertenece a su autor original y fue recopilada del sitio https://heraldodemexico.com.mx/economia/2026/5/26/el-marketing-cambio-por-que-es-mas-importante-la-ironia-el-meme-mas-que-nunca-819619.html
