De la lasaña de Colgate a la nueva fórmula de la Coca Cola: 10 productos que fracasaron desde su lanzamiento
Ese paso en falso, sin embargo, le valió a Coca-Cola superar en ventas a su rival Pepsi, contra quien la Coca-Cola clásica se impuso en 1985, justo después de la retirada del mercado de la nueva versión. Según The New York Times, aquel error provocó una revalorización económica importante: un crecimiento corporativo del 29%, con una recapitalización de 75,000 millones de dólares, frente a los 9,000 millones del año anterior.
2| Lasaña congelada de Colgate
Staff de WIRED
Menos afortunado fue el intento de Colgate de extender su marca en la década de 1980, cuando la empresa de dentífricos lanzó una serie de platos congelados, desde pizza hasta lasaña, para comer antes de cepillarse los dientes. No tuvieron el éxito esperado, sino todo lo contrario. En los libros de marketing se cita este caso como ejemplo de cómo la extensión de una marca a otros sectores puede resultar en un fracaso épico.
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3| Arco de lujo de McDonald’s
Staff de WIRED
Junto al experimento alimentario de Colgate, la historia de los fracasos empresariales incluye la hamburguesa Arco de Lujo (Arch Deluxe) de McDonald’s, considerada el fiasco más caro de la historia. Lanzado en 1996 para atraer a los paladares más sofisticados, este platillo estaba elaborado con ingredientes de primera calidad, como mostaza Dijon y tocino con pimienta. El invento costó a la empresa 100 millones de dólares, una cifra que sitúa a esta hamburguesa en el podio de los fracasos más caros del mundo, según Business Insider.
4| Tortelli frescos con chocolate
Staff de WIRED
Italia también tuvo su fracaso culinario con los tortelli frescos con chocolate de Giovanni Rana, lanzados en 2009. Esta pasta rellena estaba dirigida a un público amante de lo dulce, que podía acompañarla con fresas o coco rallado, ya sea frita o hervida. Su vida fue corta: solo siete meses de producción, de octubre a abril, para una de las ediciones limitadas menos apreciadas del Made in Italy (Hecho en Italia).
5| DeLorean DMC-12
Staff de WIRED
En el terreno automovilístico, entre los autos fallidos se encuentra el protagonista de una de las películas de mayor culto y éxito: el DeLorean DMC-12, el legendario vehículo de la saga dirigida por Robert Zemeckis, Back to the Future (Volver al futuro). De este auto solo se produjeron nueve mil unidades en la planta de Dunmurry, cerca de Belfast, Irlanda, entre 1981 y 1983. Pronto se reveló como un fracaso comercial debido a varios factores: prestaciones limitadas del motor, un precio superior al de la competencia y el aumento de los costos de producción en una época de tipos de cambio desfavorables. A esto se sumó el escándalo que rodeó al propietario de la empresa, John DeLorean, acusado de tráfico de drogas en 1982, aunque posteriormente fue absuelto.
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6| Apple Newton
Staff de WIRED
Apple también ha cometido algunos deslices. El más flagrante fue el Newton, un dispositivo portátil muy caro que no entusiasmó al mercado en los años noventa, hasta el punto de que fue retirado por el propio Steve Jobs tras su regreso a Apple.
7| Teléfono Amazon Fire
Staff de WIRED
El Newton causó unas pérdidas estimadas en 100 millones de dólares, casi la mitad que el Amazon Fire Phone, el primer, y hasta ahora último, smartphone de Jeff Bezos. Según The Guardian, frente a los 170 millones de dólares invertidos por Amazon, solo se vendieron unas 35,000 unidades en el primer mes de su lanzamiento en Estados Unidos. Para ponerlo en perspectiva: el éxito de un producto se considera tal cuando alcanza al menos un millón de unidades vendidas en los primeros treinta días.
8| Videotel
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Otro gran fracaso italiano fue el Videotel, la fallida versión italiana del Minitel francés. Este sistema telemático de intercambio de información fue desarrollado por SIP, posteriormente fusionada con Telecom. Fue descrito por primera vez como un dispositivo que no logra alcanzar las expectativas de audiencia o rendimiento, en un artículo del periódico Il Corriere della Sera del 20 de septiembre de 1989, citado como fuente en el libro Relanzamiento de Videotex, de Harry Bouwman y Mads Christoffersen.
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9| Windows Vista
Staff de WIRED
El récord de productos fracasados en el campo de la tecnología pertenece a Estados Unidos, que ostenta cifras notables de fracasos. Basta con pensar en los 500 millones de dólares gastados en una desastrosa apuesta de Steve Ballmer, el antiguo CEO de Microsoft, con el proyecto Windows Vista. Considerado como el software menos popular en la historia de la compañía, Financial Times estima que Vista solo fue utilizado por el 19% de las PC en todo el mundo.
10| Nokia N-Gage
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Por último, la Nokia N-Gage, una consola portátil que competía con el Game Boy, es considerada uno de los mayores fracasos tecnológicos según The Telegraph. Sus ventas totales rondaron los tres millones de unidades.
Artículo originalmente publicado en WIRED Italia. Adaptado por Alondra Flores.
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Esta información pertenece a su autor original y fue recopilada del sitio https://es.wired.com/galerias/de-la-lasana-de-colgate-a-la-nueva-formula-de-la-coca-cola-10-productos-que-fracasaron-desde-su-lanzamiento
