así es su nueva iniciativa

Tecate presentó recientemente Welcome Back, Paisano, una plataforma destinada a crear oportunidades laborales a mexicanos que han sido repatriados desde Estados Unidos. Lo anterior, como consecuencia de las políticas migratorias impuestas por Donald Trump durante su segundo mandato. 

De acuerdo con la Secretaría de Gobernación, entre el 20 de enero de 2025 y el 16 de abril de 2026, un total de 203,685 connacionales han sido deportados. La iniciativa de Tecate no solo ofrece empleo dentro de la empresa, sino que también acompañamiento y capacitación para emprender.

Más de 100 empleos en dos años

De acuerdo con información del sitio oficial de Tecate México, en el proyecto colabora la Fundación para el Desarrollo Económico y Social, una organización «con amplia trayectoria en empleabilidad, emprendimiento y reinserción económica de poblaciones en situación de vulnerabilidad«, como los migrantes repatriados. Junto a Fundes, la cervecera desarrolló un convenio para ofrecer capacitación técnica, acompañamiento continuo durante dos años y acceso a oportunidades laborales.   

Además se suman la cadena de tiendas de conveniencia SIX y la cervecera Heineken. Welcome Back, Paisano pretende emplear a más de 100 personas como socios comerciales que operen y administren sus propias tiendas SIX o que ocupen algunas de las diversas vacantes ofrecidas por Heineken. Tecate explicó que la campaña busca crear empleos dignos y sostenibles para las personas repatriadas, de la mano de expertos que garanticen un «enfoque a largo plazo y resultados medibles«.

Según El Economista, la primera etapa del proyecto ya fue completada a principios del 2026. En esta se logró abrir cinco tiendas SIX en las ciudades de Tijuana, Baja California, y Ciudad Juárez, Chihuahua. Gracias a esto se generaron 15 nuevos puestos de trabajo para migrantes. 

Ahora Tecate va por una segunda etapa en la cual pretende emplear a por lo menos 130 personas en 10 nuevas tiendas SIX en otras ciudades del norte de la república mexicana, zona considerada estratégica por su alta concentración de personas repatriadas. Para alcanzar este objetivo, la empresa se ha planteado un plazo de 24 meses. 

La directora de Sustentabilidad Corporativa en Heineken México, Inti Pérez, explicó que los trabajadores que ocupen vacantes dentro de esa empresa contarán con salario formal y prestaciones de ley. Los requisitos para aspirar a una vacante son secundaria terminada, ser mayor de 18 años y, de preferencia, tener experiencia en retail y atención a clientes.

Imagen | Cerveza Tecate México en Youtube.

«You’re missing out, gringos»

La campaña fue presentada con un video que muestra a diversos empleadores estadounidenses sufriendo por sacar adelante un restaurante, construir un edificio o podar un jardín por su cuenta, mientras se lamentan por la ausencia de trabajadores mexicanos, quienes suelen desempeñar esas tareas.

Mientras eso pasa en Estados Unidos, del otro lado de la frontera se puede ver a los connacionales repatriados atendiendo dentro de una tienda SIX, mientras narran sus experiencias como trabajadores en el país vecino. En más de una ocasión de escucha a los mexicanos decir «ustedes se lo pierden, gringos«. La publicidad concluye con un mensaje que pretende reivindicar la fuerza laboral de México como «la mejor del mundo«.

En su sitio oficial, Tecate señala que la iniciativa se enfoca en las personas repatriadas como una forma de resignificar el regreso a casa, entendiendo la carga emocional que implica la deportación. Esteban Velasco, director de la marca explicó  que «detrás del número (de repatriados) hay muchas historias«. En ese sentido, la campaña también tiene por objetivo «abrir una conversación auténtica y respetuosa en torno al reencuentro, la pertenencia y la identidad compartida«.

Imagen de portada | Cerveza Tecate México en Youtube.