Hollywood respalda nuevo Estándar de Consentimiento Humano para proteger a artistas y creadores ante la IA

La organización sin fines de lucro RSL Media lanzó el Estándar de Consentimiento Humano (Human Consent Standard), una iniciativa que busca facilitar que cualquier persona, especialmente la comunidad creativa, pueda proteger su imagen y sus obras frente al uso no autorizado por parte de sistemas de inteligencia artificial (IA). El proyecto cuenta con el respaldo de actores, directores y colectivos de representación de Hollywood, en un momento en el que la industria del entretenimiento intenta resguardar su propiedad intelectual ante el avance de esta tecnología, sin dejar de aprovechar los beneficios que ofrece.

Cate Blanchett, actriz y cofundadora de RSL Media, asegura que “las tecnologías de IA se están expandiendo descontroladamente, prácticamente sin supervisión ni regulación. Para que los humanos puedan mantenerse al frente de estas tecnologías, el consentimiento debe ser la prioridad”. A su juicio, el nuevo estándar plantea un mecanismo sencillo, eficaz y gratuito que permite a cualquier persona, y no únicamente a figuras públicas, ejercer control sobre la manera en que la IA utiliza su trabajo.

El funcionamiento del Estándar de Consentimiento Humano se basa en los principios de Really Simple Licensing (RSL), un sistema lanzado el año pasado que permite a los propietarios de contenido definir de qué forma los desarrolladores de IA deben utilizar y remunerar la extracción de información desde sus sitios web.

Ambos protocolos emplean el archivo robots.txt, el cual, en el caso de los portales web, sirve para indicar a los rastreadores (como los utilizados por motores de búsqueda) qué secciones pueden explorar y cuáles permanecen restringidas, en cumplimiento con las licencias y regalías establecidas por los autores.

En el caso del Estándar de Consentimiento Humano, esta tecnología permitirá a los usuarios señalar si autorizan el uso de sus contenidos e identidad, si lo permiten bajo determinadas condiciones o si lo prohíben por completo. El mecanismo protege obras creativas, identidad personal, personajes y marcas, incluyendo canciones, películas, libros, fotografías y piezas artísticas, así como nombres, voces, imágenes, movimientos y otros rasgos distintivos. También contempla personajes ficticios protegidos y elementos comerciales como logotipos, joyería, diseños de moda y marcas registradas.

Las personas interesadas en sumarse a la iniciativa pueden ingresar al sitio oficial de RSL Media para reservar un “Consent ID” y acceder al estándar de consentimiento. El próximo mes se habilitará un registro público gratuito en el que los usuarios podrán verificar su identidad, establecer permisos sobre su propiedad intelectual y convertir esas preferencias en un indicativo comprensible para los sistemas de IA.

Nikki Hexum, cofundadora y directora ejecutiva de RSL Media, afirma que “la IA no puede respetar los derechos que no puede ver, y esto significa que el consentimiento humano es prácticamente invisible en esta nueva era digital”. En ese sentido, sostiene que el nuevo estándar permitirá a cualquier persona o plataforma proteger su propiedad intelectual y defender sus derechos sobre el uso de su identidad y trabajo.

Hollywood entre el riesgo y los beneficios de la IA

El nuevo protocolo surge en un momento en el que la industria del entretenimiento mantiene posturas divididas respecto a la incorporación de la IA en el sector. Empresas como Disney y Netflix han integrado estas tecnologías para agilizar procesos internos, personalizar recomendaciones en sus plataformas de streaming y fortalecer estrategias de mercadotecnia. Sin embargo, estas prácticas han despertado críticas, ya que actores, guionistas y otros profesionales consideran que amenazan sus empleos y reducen la demanda de trabajo creativo humano.

En 2023, las huelgas de los sindicatos de Hollywood colocaron a la inteligencia artificial en el centro de las protestas. Los trabajadores denunciaron que la automatización ponía en riesgo su propiedad intelectual y profundizaba la precarización laboral.