Tiendas 3B está entrando en una nueva etapa en México. Después de crecer a toda velocidad y superar a Bodega Aurrera Express en número de tiendas, la cadena de descuento ahora quiere demostrar que su siguiente gran apuesta no está solo en abrir más locales, sino en operar mejor los que ya tiene.
De acuerdo con un reporte de Expansión, la empresa invertirá 5,200 millones de pesos durante 2026. El dinero se destinará principalmente a la apertura de entre 590 y 630 nuevas tiendas, pero también a fortalecer su red logística, incorporar más equipamiento, especialmente refrigeración, e impulsar infraestructura tecnológica y operativa.
Actualmente, Tiendas 3B opera 3,469 unidades en México y 20 centros de distribución, según su reporte del primer trimestre de 2026. En ese periodo abrió 123 tiendas netas, más que las 14 Bodega Aurrera Express que sumó Walmart en México, según el reporte retomado por Expansión.
Una empresa de tecnología que vende abarrotes
La frase que más llamó la atención vino de Anthony Hatoum, presidente y director ejecutivo de Tiendas 3B. Durante la llamada con inversionistas del primer trimestre, el directivo resumió así la nueva etapa de la compañía:
“Gran parte de nuestro crecimiento futuro está impulsado por la ejecución de una estrategia tecnológica. A veces bromeo internamente diciendo que somos una empresa de tecnología que vende abarrotes”.
Esa estrategia incluye la implementación de un nuevo sistema ERP, un proyecto de tres años que busca modernizar procesos operativos, administrativos y logísticos. Según Expansión, el desarrollo ya va a la mitad y su despliegue será gradual para reducir riesgos en la operación.
La apuesta también pasa por talento. Hatoum dijo que la empresa seguirá invirtiendo en personal especializado durante este año y “probablemente también durante 2027” porque lo considera una de las mejores inversiones para el futuro. La inteligencia artificial también empieza a aparecer en la operación, aunque sin proyectos públicos detallados.
Sí crece más rápido, pero no es más grande que Walmart
Es importante mencionar que al momento Tiendas 3B no ha superado a Bodega Aurrera en ventas ni a Walmart de México en tamaño total. De hecho, Reuters reportó que Walmex cerró 2025 con 4,265 tiendas entre México y Centroamérica, además de ingresos trimestrales por 282,850 millones de pesos en el cuarto trimestre de 2025.
Lo que sí está ocurriendo es que 3B crece más rápido en aperturas y está recortando distancia. Como ya contamos en Xataka México, la cadena cerró 2025 con 3,346 tiendas y planea sumar hasta 630 más en 2026. En el primer trimestre, sus ingresos llegaron a 22,860 millones de pesos, un alza anual de 33.4%, mientras que sus ventas en tiendas comparables crecieron 16%.
El problema es que ese crecimiento todavía viene acompañado de pérdidas. También reportamos que Tiendas 3B perdió 558 millones de pesos en el primer trimestre, frente a los 87 millones perdidos un año antes. La empresa atribuye parte de ese golpe a mayores gastos administrativos, pagos basados en acciones e inversiones en capital humano.
El anaquel también está cambiando
El otro frente está dentro de la tienda. Tiendas 3B ya prueba frutas, verduras, productos refrigerados y congelados, además de reforzar su categoría de “irrepetibles”, artículos temporales pensados para atraer más visitas y aumentar el ticket promedio.
Las marcas propias siguen siendo el corazón del modelo ya que representaron 58.2% de sus ventas en 2025. Es decir, casi seis de cada diez pesos que ingresan a la compañía ya vienen de productos controlados por la propia cadena.
Hatoum lo resumió con otra frase a inversionistas: “Operamos un modelo de negocio de alto crecimiento que es resiliente y que se desempeña muy bien a lo largo de los distintos ciclos económicos”. Ahora el reto será probar que ese crecimiento puede sostenerse no solo con más cortinas abiertas, sino con logística, datos y tecnología detrás del anaquel.
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