La Comer quiere competir contra Oxxo y Bodega Aurrera Express con una vieja conocida: Sumesa

La batalla por las compras rápidas y de cercanía en México tiene un nuevo contendiente. Grupo La Comer anunció el relanzamiento de Sumesa, una marca histórica del retail mexicano que hace menos de una década parecía encaminada a desaparecer y que ahora regresa convertida en una de las principales apuestas de expansión de la compañía.

La nueva etapa de Sumesa comenzó con la apertura de una tienda en la alcaldía Coyoacán, en Ciudad de México. De acuerdo con un comunicado de Grupo La Comer, la unidad requirió una inversión de 80 millones de pesos y generó 80 empleos formales, de los cuales 56 son directos y 24 indirectos. Con esta inauguración, la empresa alcanza 94 unidades comerciales en operación a nivel nacional.

La decisión es un cambio importante en la estrategia de La Comer. Según explicó la empresa, el objetivo es fortalecer su presencia en el segmento de proximidad urbana, un mercado cada vez más competido donde participan formatos como Bodega Aurrera Express, Supercito de Chedraui, OXXO y las cadenas de descuento que han ganado terreno en los últimos años.

El regreso de una marca que estuvo cerca de desaparecer

El relanzamiento resulta importante porque Sumesa estuvo durante años en pausa. De acuerdo con información retomada por Expansión, La Comer había frenado el crecimiento del formato durante aproximadamente una década para concentrarse en conceptos dirigidos a consumidores de mayor poder adquisitivo, como Fresko y City Market.

Incluso, en 2017 se reportó que la cadena planeaba sustituir gradualmente las tiendas Sumesa por otros formatos de la compañía, con la intención de que la marca desapareciera hacia 2020. En aquel momento, la estrategia apuntaba a transformar varias sucursales en Fresko y City Market.

Ahora el panorama es distinto. Héctor de la Barreda, director general de Grupo La Comer, señaló que la nueva apertura representa una etapa de evolución para la marca, enfocada en responder a consumidores que buscan cercanía, conveniencia, calidad y experiencias de compra más ágiles.

La apuesta de La Comer para competir en proximidad

La nueva tienda de Coyoacán cuenta con más de 5,000 productos y fue diseñada para atender compras cotidianas sin abandonar algunos elementos diferenciadores asociados históricamente a La Comer.

Uno de los cambios más visibles es que la organización del espacio gira alrededor de experiencias de compra y no únicamente de categorías tradicionales. Entre ellas destacan Wellness, enfocada en bienestar y nutrición; Pet Zone, dedicada a productos para mascotas; Cocinando, centrada en ingredientes y básicos para preparar alimentos; y Punto de Reunión, pensada para momentos de convivencia.

La sucursal también incorpora Xpressa Café, además de farmacia con servicio las 24 horas, áreas de frutas y perecederos, panadería y cajas de autocobro para agilizar la experiencia de los clientes.

El regreso de Sumesa llega al mismo tiempo que otras cadenas de proximidad también compiten por atraer consumidores que realizan compras frecuentes y de menor volumen.

Durante los últimos años, Walmart ha fortalecido formatos como Bodega Aurrera Express, mientras que Chedraui ha impulsado Supercito. Al mismo tiempo, cadenas como Tiendas 3B han expandido su presencia con propuestas enfocadas en precios accesibles.

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