ahora con la IA ni siquiera necesitas la foto, basta con montar las imágenes a tu gusto

Cada 19 de agosto se celebra el Día Mundial de la Fotografía, una fecha que sirve para recordar el papel de las imágenes como una forma de conservar momentos y documentar la realidad. Sin embargo, este año la conversación ocurre en medio de un cambio radical que está poniendo en duda algo que durante mucho tiempo parecía evidente: si detrás de una fotografía existe un momento de la historia que realmente ocurrió.

La llegada de herramientas de inteligencia artificial (IA) capaces de generar imágenes desde cero, modificar escenas o crear fotografías que parecen reales ha abierto un nuevo debate sobre la autenticidad y veracidad.

En este contexto, el Capitán Marcos, antes conocido como Subcomandante Marcos, una de las figuras más reconocibles y exlíder militar del Ejército Zapatista de Liberación Nacional (EZLN) desde el levantamiento zapatista de 1994 en Chiapas, cuestionó cómo la tecnología y las redes sociales están transformando nuestra manera de mirar los acontecimientos de la actualidad. Su figura fue clave para la comunicación pública del movimiento y se convirtió en uno de los rostros más reconocibles del zapatismo.

“Ver más y más rápido”: la reflexión del Capitán Marcos sobre la IA y la fotografía

Durante el encuentro “Las artes bajo acoso”, realizado en San Cristóbal de Las Casas, el capitán Marcos cuestionó, según La Jornada, cómo las redes sociales y la tecnología están modificando la manera de mirar las imágenes. Señaló que una fotografía requiere una mirada atenta y detallada, mientras que la cultura visual actual privilegia la velocidad y la cantidad: “ver más y más rápido”.

Marcos lanzó una crítica directa a la inteligencia artificial: 

“Ahora con la IA ni siquiera necesitas la foto, basta con montar las imágenes a tu gusto”. 

La reflexión del líder zapatista resalta la importancia de la fotografía en la actualidad, ya que el capitán la considera una de las artes más difíciles de practicar, no sólo por la técnica necesaria para capturar una imagen, sino también por la mirada que existe detrás de ella.

Esta transformación también plantea un desafío para quienes consumen medios digitales y redes sociales hoy en día: distinguir entre una fotografía que documenta un hecho y una creación digital que simplemente parece real. Con herramientas cada vez más capaces de producir resultados convincentes, la pregunta ya no es sólo quién tomó una fotografía, sino si aquello que muestra realmente sucedió.

El alcance de este cambio también puede dimensionarse con la cantidad de imágenes que ya se generan mediante estas herramientas. De acuerdo con The AI Meters, hasta agosto de 2026 se han generado más de 33 millones de imágenes con IA en todo el mundo.

La IA también pone a prueba la veracidad de las fotografías en el periodismo

La posibilidad de fabricar imágenes realistas cambia el valor de la fotografía como registro de un acontecimiento. Si una escena puede construirse digitalmente sin que haya ocurrido frente a una cámara, identificar qué sucedió realmente se vuelve más complicado. Para el Capitán Marcos, sin embargo, el problema no está únicamente en la tecnología, sino también en la mirada de quien decide qué mostrar.

Durante su intervención, Marcos contó que hace años un fotógrafo tomó una imagen suya cuando cayó de un caballo. Esa foto mostraba únicamente la caída, aunque el fotógrafo también tenía imágenes de lo que pasó después: Marcos se levantó, se sacudió el pantalón y volvió a montar. Sin embargo, según explicó, esas otras imágenes no fueron de interés porque en ese momento lo que importaba era mostrar la caída.

Con esta historia, Marcos quiso ejemplificar que una fotografía puede cambiar la forma en que entendemos un hecho, dependiendo del momento que muestra. Con la IA, esto se vuelve todavía más complejo, porque ya no sólo se puede elegir qué instante fotografiar, sino también crear o modificar una imagen para mostrar una narrativa armada, aunque nunca haya ocurrido de esa manera.

El caso del fotógrafo Boris Eldagsen, quien en 2023 rechazó un premio internacional después de revelar que la imagen presentada había sido generada con IA, es otro ejemplo de cómo esta tecnología está obligando a replantear qué significa una imagen auténtica.

Europa ya regula las fotografías creadas con IA

La preocupación por distinguir imágenes reales de aquellas generadas artificialmente también ha impulsado una regulación más estricta. Europa lleva la delantera. El artículo 50 del Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea establece obligaciones de transparencia para etiquetar determinadas imágenes fotorrealistas creadas o modificadas mediante IA.

El objetivo es que el público pueda saber cuándo está frente a una imagen generada o alterada artificialmente, especialmente cuando su apariencia podría hacerla pasar por una fotografía real. Un ejemplo fue la imagen del papa Francisco con un abrigo blanco estilo Balenciaga, creada con IA y que en 2023 llevó a muchas personas a pensar que se trataba de una fotografía auténtica. El caso mostró lo fácil que puede ser confundir una imagen generada artificialmente con un hecho real, especialmente cuando no se conocen los avances de esta tecnología. 

Mientras la IA permite crear imágenes cada vez más realistas, la discusión vuelve a girar alrededor de un elemento básico de la fotografía: la presencia de quien estuvo frente al acontecimiento. El valor de “estar presente” radica en poder registrar un momento y conservarlo como evidencia de que realmente sucedió.

“Podrán cambiar los lentes, pero nunca la mirada”, planteó el capitán Marcos al defender que, aunque las herramientas para crear fotografías cambien, la mirada de quien observa y registra la realidad sigue siendo fundamental.

Imágenes | Wikimedia / Pexels / Gatopardo

En Xataka México | Google dejará de marcar las imágenes de su IA con su ‘chispazo’. Su nueva apuesta de control es completamente invisible

En Xataka México | Internet está lleno de animales haciendo cosas imposibles. El problema es que cada vez cuesta más saber cuáles son reales